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如何建立一个成功的品牌

2014年9月16日下午,浙江省“双对接”走进三十强县“金融实务技术创新讲堂”余杭站活动在临平举行,这次活动主题为“设计与品牌塑造”。品牌设计师白福瑞(Florin Pierre Baeriswyl)教授主讲。

他从品牌概念的兴起入手,阐述了发展品牌对企业的重要性以及如何塑造一个成功品牌,在讲解理论的基础上,他又结合3个案例来剖析如何运行一个品牌。

品牌是一把尺,它应该很好地衡量产品的品 质、价值、个性。品牌是产品极核心的部分。所以 我们在这里强调,品牌像个性一样,它决定你的产 品、公关、营销方式。

品牌价值也体现为消费者对 产品的信任度及他们是否愿意购 买产品。比如可口可乐,你相信 这个产品,认为它不会对你身体 造成危害,这完全来自于情感。 有人选择茶,有人选择可乐,这 也取决于人的情感,所以品牌从 某种程度上依赖于消费者的爱。