• Der Veg

      设计
      视觉识别
      文宣材料设计
      广告设计
      室内设计

      挑战

       

      从英语的角度来讲,“der Veg”的字面意思为素食餐厅。而在德语中,“der Veg”与“der Weg”(路)押韵,寓意“遵循正确的路径”。苏黎世新素食餐厅der Veg在问世之初即委任瑞士白福瑞工作室为其创建视觉标识并负责其室内设计

      洞察

       

      因der Veg位于Sihlcity这一由工业厂房翻修而成的苏黎世最现代化的购物娱乐中心,我们希望der Veg成为独具特色的素食餐厅,展现现代、都市、不羁、年轻的特色。最终我们围绕“都市素食主义”这一核心理念展开设计。

      解决方案

       

      我们将“城市素食主义”用许多不同的方式诠释:在视觉标识中,商标设计成简单而醒目的字标,其中字母“g”右上角巧妙变形为植物萌芽;在色彩运用上,企业标识采用夺目的柠檬绿绘制,传递了该餐厅现代化风格;在室内,高达6米的天花吊顶设计创新采用定制照明系统,既能在视觉上产生固定空间的效果,又具有很好的吸音效果;在广告上,一连串的文字游戏传递餐厅年轻的、都市化的态度,如标语“拯救动物,一次一小口”伴随着一头牛的大型壁画,又如用“Pois Gras”(豌豆)代替“Fois Gras”(鹅肝)。以上种种均展现只为城市而存在的现代素食餐厅。

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