• PAR Skincare

      战略
      命名
      愿景
      使命
      品牌定位
      品牌个性塑造

      设计
      企业标识
      数字化设计
      包装设计

       

      挑战

       

      PAR Skincare是一家瑞士新护肤品公司,采用提取雪绒花干细胞核心技术。由莱珀妮(La Prairie)资深科学顾问领衔,该产品配方始终保持使用简便、户外功能强的特性。PAR委托瑞士白福瑞工作室为其新成立公司精准定位、制定品牌战略及执行品牌设计。

      洞察

       

      作为一个小型精品公司,PAR面临着与大百货品牌的激烈竞争。PAR需要明确的品牌基石,使其产品能被消费者从市场上区分。我们围绕PAR品牌建设确定三个核心要素:雪绒花、户外、技术。

      解决方案

       

      基于公司最初的两个产品线,瞄准高端、休闲体育用户(如高尔夫),我们创建PAR品牌名称,代表防护(Protect)、防皱(AntiAge)、再生(Regenerate),同时也有高尔夫「标准杆」的双重意义,名称简短、容易记忆,在法语、德语及英语市场均有同等效力。我们为其创立品牌口号“Performance Skincare Par Excellence”(PAR护肤效果出类拔萃),凸显其优质性能。从命名开始,我们创建了品牌的完整理念,从品牌定位、品牌个性、表现基调与手法到产品包装及网站设计。围绕“科学提升自然”这一主题创建视觉形象,同时在各种广告标语中嵌入PAR品名。PAR一致地、完整地品牌沟通使其在市场成熟度及精准度方面与大企业比肩而立。

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